PROWEIN 2025, Discover the Taste of Tomorrow...
Het afgelopen jaar vierde Prowein haar 30-jarig jubileum. Het mag duidelijk zijn dat er in die 30 jaar veel is veranderd in de wijnwereld en dat de toekomst allesbehalve zeker is. Wijnbeurzen behoorden ooit tot de belangrijkste mondiale wijnevenementen, maar ook daar zien we vele ontwikkelingen om de steeds veranderende markt tegemoet te kunnen komen. Een hal met wat stands is al lang niet meer voldoende om de interesse te trekken (en behouden) terwijl de concurrentie op alle vlakken alleen maar is toegenomen.
Onlangs presteerde directeur Peter Schmitz zijn plannen om ook Nederlandse professionals te bewegen Prowein 2025 te bezoeken. De Nederlandse markt is om meerdere redenen belangrijk voor Prowein en cijfers wijzen uit dat veel landgenoten de beurs bezoeken, al is het maar voor een enkele dag.
Die soms kortstondige aandacht voor Prowein heeft verschillende redenen, waarbij de relatief korte afstand een groot voordeel is, de verblijfskosten een serieus nadeel. Schmitz geeft toe dat de kosten van hotels tijdens de beursdagen inderdaad ‘aanzienlijk’ zijn en wijst op diverse inspanningen van de beurs om ze te beperken. Zo werd leden van de KVNW enige maanden geleden al een mooi aanbod gedaan van € 205,00 (ex BTW) voor zowel de (trein-)reis, toegang tot de beurs als een overnachting in een hotel. De interesse voor dit fraaie aanbod (de hotels in/rond de stad rekenen niet zelden meer dan € 300,00 per nacht) was helaas nihil en is inmiddels niet meer geldig. Wel wordt gekeken of er voor 2026 een vergelijkbaar pakket kan worden aangeboden, mogelijk niet alleen voor KVNW-leden.
Voor 2025 biedt de beurs nog wel enkele andere mogelijkheden voor een meer aantrekkelijk beursbezoek. Zo worden minder dure hotelkamers aangeboden via de link https://www.prowein.com/en/Exhibit/Information/Hotel_CityInfos en kunnen bezoekers van Wine Professional 2025 in Amsterdam flyers krijgen in de stand van het Duitse Wijninstituut met een QR-code van Fairwise voor een gratis 3-dagenkaart ProWein 2025.
De beurs zal in 2025 overigens met 11 in plaats van 13 hallen ‘compacter’ zijn vorige jaren. De afname van het aantal exposanten met circa 8% vindt niet alleen een oorzaak in de concurrentie van o.a. WineParis en Vinitaly, maar ook omdat de algehele interesse in beurzen afneemt. Ook Vinitaly ziet het aantal exposanten dalen (van 4600 in het topjaar 2019 tot 4300 in 2024), waarbij dient te moeten opgemerkt dat deze beurs inmiddels diverse internationale edities kent en dat het aantal bezoekers in Verona nog altijd meer dan het dubbele is dan die in Düsseldorf en Parijs. Qua cijfers lijkt WineParis het goed/beter te doen, daar stijgt het aantal exposanten en bezoekers nog altijd.
Wat voor alle beurzen geldt, is dat met naarstig op zoek is naar nieuwe producten, doelgroepen en vormen van presentaties en promotie. Dat is noodzakelijk, want de markt wordt nu eenmaal geconfronteerd met een daling van de consumptie, kostenstijgingen, klimaatveranderingen, politieke en economische ontwikkelingen en…. nieuwe generaties die wars zijn van de voor hen achterhaalde uitgangspunten van de bestaande orde. Minder of geen alcohol is daarbij beslist een aspecten van belang, maar bij lange na niet het enige.
Prowein 2025 presenteert onder de noemer “Discover the Taste of Tomorrow” verschillende initiatieven die bezoekers moeten overtuigen van de kansen die de veranderende markt nog altijd biedt. Een bezoek is daarom geen overbodige luxe. Meer informatie is uiteraard op de site te vinden: www.prowein.com